中醫藥是中華文明的偉大瑰寶，為中華民族的繁榮昌盛貢獻了不可替代的智慧與力量。近年來，以連花清瘟為代表的中醫藥抗疫“三藥三方”，在新冠疫情防控中發揮了重要的作用，受到越來越多的關注與認可。Z世代作為祖國的未來，中醫藥的傳承、創新、發展更離不開他們的參與。

2022年10月20日，學院獎2022冬季征集大賽暨第二屆“連花清瘟杯”大學生創意大賽全新啟程，以嶺藥業連花清瘟面向全國5000多所高校院系發布命題brief，誠邀新時代百萬青年學子踏上新的創意征程，共赴“連花”之約。希望廣大學子用青春的視角詮釋中醫藥文化，推動更多年輕人了解中醫藥，傳承中醫藥。

匯集千年古方

連花以創新傳承中醫藥

冬季是感冒、流感等呼吸道疾病的高發季，在疫情防控常態化的當下，當新冠疫情遇上感冒流行季，對呼吸道疾病的正確應對與科學防護變得至關重要。

連花清瘟是應用中醫絡病理論指導研發的專利中藥。它治感冒、抗流感、防治新冠肺炎，組方匯聚了中醫藥兩千多年防治外感溫病及瘟疫傳變的寶貴經驗：以漢代《傷寒論》中的麻杏石甘湯、清代《溫病條辨》中的銀翹散為基礎方，汲取明代《溫疫論》治疫病用的大黃經驗，創新性的加入芳香化濕護脾胃的藿香、增強免疫固正氣的紅景天，“中藥連花清瘟治療流行性感冒研究”獲得2011年度國家科技進步二等獎。上市以來，連花清瘟已先后30次列入國家衛健委、國家中醫藥管理局發布的新冠肺炎、甲流、乙流、禽流感等傳染性公共衛生事件診療方案或指南共識，納入國家醫保目錄、基藥目錄，成為應對呼吸道病毒感染性公共衛生事件的代表性中成藥。

多年來，連花清瘟一直以“傳承中醫藥文化”作為己任，腳踏實地守護全民健康。

對話新世代

連花以共創煥新品牌年輕態

品牌傳播是企業的核心戰略，品牌的未來與年輕人息息相關。隨著以Z世代為代表的年輕群體對中醫藥接受程度的不斷增強，2019年起，連花清瘟與學院獎一道，用青年共創助力企業品牌年輕化，持續擁抱Z世代。

三年以來，連花清瘟為青年創意的綻放提供了更多機會，憑借“創新、專業、安全、健康、可信賴”的品牌特性，連花清瘟在Z世代中脫穎而出，獲得了青年群體的認可，持續打破大家對于感冒藥的傳統認知，拉近了品牌與消費者之間的距離。2021-2022年，連花清瘟攜手學院獎2021冬季創意征集活動，發起“連花清瘟杯”大學生創意大賽，分為兩個階段向全國高校百萬學子發出共創邀約，累計收獲了13728組17446件優秀創意作品，為品牌注入新的活力。

基于對年輕力量的認可，連花清瘟繼續攜手學院獎2022冬季征集大賽，開啟第二屆“連花清瘟杯”大學生創意大賽，再次為全國大學生搭建全新的實戰舞臺!期待通過內容共創，向年輕人傳達正確的感冒、流感防治知識，避免感冒、流感危害的同時，塑造連花清瘟有效、安全的品牌形象，傳達連花清瘟“治感冒抗流感家庭常備”的品牌認知。希望即將開啟的創意大賽，將有話題度、傳播性強的創意內容與消費者的生活方式進行關聯，樹立年輕的品牌形象，同時加強品牌與消費者之間的情感粘性，助推連花清瘟成為國民感冒藥首選品牌。

激活青年靈感

解讀六大類別命題brief

新賽季，新陪伴，2022學院獎冬季征集大賽，連花清瘟膠囊以“連花伴青春”為題，六大類別等你參與!

【平面廣告】

圍繞以下任一方向創作有趣的、健康的、年輕的，有視覺沖擊力、有話題性的和品牌關聯度高的產品KV或主題海報，主要適用于微博、微信、小紅書等新媒體傳播，單幅平面作品或系列主題作品均可。

方向一：以年輕時尚的視角設計出能展現連花清瘟膠囊的主治功能：治感冒、抗流感，清瘟解毒、宣肺泄熱的宣傳海報。

方向二：圍繞24節氣、傳統節日(中秋、七夕、端午、春節等)、節點(開學季、畢業季等)運用場景和故事，傳遞品牌精神，輸出更易傳播的平面廣告。

PS：提交作品的同時，需要同步將作品發布到微博平臺上，且帶3個話題#大學生的腦洞可以有多大#、#連花清瘟杯創意大賽#、#連花伴青春#并@連花清瘟治感冒、@學院獎官方微博。

【plog】

圍繞主題延伸創作，用照片、圖片記錄下連花清瘟有故事有情節的畫面，突出連花清瘟的常備藥的陪伴屬性(家庭常備、旅行常備、生活常備)，傳遞連花清瘟膠囊治感冒抗流感的同時，體現“感冒流感要早治，別把感冒傳給家人、同學的關懷和守護”。

拍攝3-9張左右的Plog作品，需要有連花清瘟產品露出，同時最終畫面需要搭配文案以及logo，加強畫面的情緒打動力和完整性(將連花清瘟產品作為拍攝道具拍攝)。

PS：提交作品的同時，需要同步將作品發布到微博平臺上，且帶3個話題#大學生的腦洞可以有多大#、#連花清瘟杯創意大賽#、#連花伴青春#并@連花清瘟治感冒、@學院獎官方微博。

【影視廣告】

輸出有調性的品牌TVC，能夠準確地詮釋品牌和產品信息，增加品牌識別度。創意要獨特，能體現年輕人對品牌的情感訴求，形式新穎，易于分享和網絡傳播。作品時長15-30秒的橫屏短視頻。

【短視頻】

以連花清瘟膠囊的使用場景開展易于傳播的創意短視頻或視頻Vlog。突出連花清瘟的品牌角色，從多角度、多場景體現連花守護學子的日常學習和生活。畫面具有視覺沖擊力和社交傳播性，能夠引起公眾共鳴、引發傳播討論。每個視頻時長為30-60秒，畫面輸出為豎屏，單條視頻或系列視頻均可(系列作品不超過三條)，需符合抖音、快手、B站等平臺傳播屬性。

【營銷策劃】

社交平臺傳播策劃案：充分利用互聯網環境及新型的傳播工具，拓寬連花清瘟在熱門媒體的品牌傳播聲量，讓社會、行業與大眾了解，迎擊新冠的連花清瘟，也是日常對抗感冒的好幫手(包含但不限于抖音、快手、B站、小紅書等新媒體平臺，最好能夠結合電商、終端藥店的聯動營銷、社會化事件營銷、跨界營銷等形式不限)。

公益營銷策劃案：以《連花相伴，為愛守護》為主題或自擬公益主題，為連花清瘟策劃一次公益事件，讓傳統中醫藥發聲，展現社會責任，讓連花清瘟切實幫助到困難人群。要求能夠激發社會關注度與參與度，加深連花清瘟自身的情感屬性。

【廣告文案】

1.創意文案類：內容積極向上、直擊人心，符合產品調性，有趣味性或能引發情感共鳴。

2.種草圖文類：圍繞連花清瘟產品，讓年輕人深入了解連花清瘟產品故事、功效、組方藥材等，從不同角度為連花清瘟膠囊產出產品測評、健康科普等小紅書圖文筆記，凸顯連花清瘟膠囊有效、安全的品牌形象。

PS：提交種草圖文類作品的同時，需要同步將作品發布到微博平臺上，且帶3個話題#大學生的腦洞可以有多大#、#連花清瘟杯創意大賽#、#連花伴青春#@連花清瘟治感冒、@學院獎官方微博。

為熱愛而生

實現大獎與創意的雙向奔赴

為激發師生的創作熱情，連花清瘟命題在設置多個創作類別的同時，給予同學們更多的創作時間及獲獎機會。第二屆“連花清瘟杯”大學生創意大賽分為兩個賽段截稿，(第一階段截稿時間：2023年1月15日17:00，第二階段截稿時間：2023年4月30日17:00)，除學院獎常規等級獎項類別外，連花清瘟命題特設企業獎項“連花清瘟大獎”，將從兩個階段的所有類別金獎里綜合評選出“連花清瘟大獎”，屆時將為連花清瘟大獎頒發榮譽證書、專屬獎杯和30000元獎金。

獎項設置

兩個階段各評選出一套等級類、優秀類、入圍類獲獎作品，兩個階段的所有類別金獎里綜合評選出“連花清瘟大獎”。兩個階段的創意作品不能重復提交。

連花伴青春，靈感不設限。Z世代作為最具活力、想象力的新一代，是傳承中醫藥文化，守護民族瑰寶的堅實力量。相信在連花清瘟的陪伴和守護下，越來越多的中國青年將以青春之力，賦予中醫藥新時代的作用與內涵，推動傳統中醫藥文化綿延賡續，薪火相傳。